Wat zijn rich snippets?
Als je zoekt op Google, zie je soms zoekresultaten die er anders uitzien dan de rest. Een recept met sterren en bereidingstijd. Een product met prijs en voorraadstatus. Een FAQ waarbij antwoorden direct zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Dat zijn rich snippets.
Rich snippets ontstaan doordat je extra informatie aan je HTML toevoegt in een formaat dat Google begrijpt: structured data. Die data vertelt Google niet alleen wat er op de pagina staat, maar ook wat het betekent. Is dit een product? Een evenement? Een review? Google gebruikt die context om je zoekresultaat rijker te maken.
Het verschil in doorklikpercentage is meetbaar. Uit onderzoek van Backlinko blijkt dat zoekresultaten met rich snippets gemiddeld 20 tot 30 procent meer kliks krijgen dan gewone resultaten op dezelfde positie. Je hoeft niet hoger te ranken om meer bezoekers te krijgen; je resultaat valt simpelweg meer op.
Welke typen rich snippets zijn er?
Google ondersteunt tientallen typen structured data, maar voor MKB-websites zijn er een stuk minder relevant. Dit zijn de meest gebruikte:
- LocalBusiness: Openingstijden, adres, telefoonnummer en categorie van je bedrijf. Nuttig voor vrijwel elke ondernemer met een fysieke locatie of een regionale dienst.
- Product: Prijs, beschikbaarheid en reviews direct zichtbaar in zoekresultaten. Essentieel voor webshops.
- FAQ: Vraag-en-antwoordblokken die direct uitklappen in Google. Werkt goed voor dienstverlenende bedrijven.
- Review/Rating: Sterren en beoordelingen naast je resultaat. Werkt voor producten, diensten en lokale bedrijven.
- Article/BlogPosting: Voor artikelen en blogs, zodat Google de publicatiedatum en auteur herkent.
- BreadcrumbList: Toont het navigatiepad (bijv. Home > Diensten > Webdesign) onder je URL in zoekresultaten.
Voor een MKB-website die net begint met structured data zijn LocalBusiness en FAQ de meest logische startpunten. Ze zijn relatief eenvoudig in te stellen en leveren direct visueel resultaat op in Google.
Hoe werkt de techniek?
Structured data voeg je toe via JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), een formaat dat Google zelf aanbeveelt. Het is een scriptblok dat je in de <head> of onderaan de <body> van je pagina plaatst.
De data is gebaseerd op het vocabulaire van Schema.org, een standaard die Google, Bing en Yahoo samen hebben opgezet. Op Schema.org vind je voor elk type precies welke velden beschikbaar zijn en welke verplicht zijn.
Een alternatief is Microdata of RDFa, maar JSON-LD is gemakkelijker te onderhouden omdat het losstaat van je HTML. Je content en je markup-code raken niet door elkaar, wat onderhoud een stuk eenvoudiger maakt.
Als je WordPress gebruikt, regelt een plugin als Yoast SEO of Rank Math het meeste automatisch. Bouw je op een ander platform of met eigen code, dan schrijf je de JSON-LD zelf.
Stap voor stap: JSON-LD toevoegen aan je pagina
Stel je wilt een FAQ-blok toevoegen aan je dienstenpagina. Zo pak je dat aan:
Stap 1: Bepaal de vragen en antwoorden. Schrijf drie tot vijf vragen op die je klanten daadwerkelijk stellen, niet vragen die jij wilt beantwoorden.
Stap 2: Maak het JSON-LD-blok. Het basisformat ziet er zo uit:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Wat kost een website laten maken?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "De kosten variëren van 500 euro voor een eenvoudige site tot meerdere duizenden euro voor maatwerk."
}
}
]
}
</script>
Stap 3: Voeg het blok toe aan je pagina. Zet het in de <head> van de betreffende pagina, niet sitebreed. FAQ-markup hoort bij de pagina waar de vragen ook daadwerkelijk staan.
Stap 4: Test en controleer. Gebruik de Rich Results Test van Google om te controleren of de markup geldig is voordat je de pagina live zet.
LocalBusiness instellen voor je bedrijf
Als je een fysieke vestiging hebt of een dienst aanbiedt in een specifieke regio, is LocalBusiness-markup waardevol. Het helpt Google begrijpen wie je bent, waar je zit en wanneer je bereikbaar bent.
Een LocalBusiness-blok bevat minimaal: naam, adres, telefoonnummer, URL en openingstijden. Optioneel voeg je een priceRange (van $ tot $$), geografische coordinaten en een afbeelding toe.
Bij Web Design by Kick voegen we standaard LocalBusiness-markup toe aan elke website die we bouwen voor lokale ondernemers. Het is een klein technisch detail met een meetbaar effect op lokale zoekresultaten en de weergave in Google Maps.
Let op: de gegevens in je structured data moeten overeenkomen met wat er op je website staat en wat je in je Google Bedrijfsprofiel hebt ingevuld. Inconsistenties verwarren zoekmachines en kunnen je resultaten schaden in plaats van verbeteren.
Controleren met de Rich Results Test
Nadat je de markup hebt toegevoegd, wil je weten of Google hem correct leest. Google biedt hiervoor twee tools:
- Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): Plak een URL of stuk code in en zie direct welke rich results in aanmerking komen en of er fouten of waarschuwingen zijn.
- Google Search Console: Onder "Verbeteringen" zie je hoe je structured data presteert in de praktijk. Fouten die Google tegenkomt bij het crawlen worden hier gemeld, inclusief het aantal getroffen pagina's.
Controleer na het toevoegen ook bestaande pagina's. Soms zijn er oude structured data-blokken aanwezig die conflicteren met de nieuwe markup.
Veelgemaakte fouten met structured data
Een paar fouten kom je regelmatig tegen bij websites die net beginnen met rich snippets:
- Markup toevoegen voor content die niet op de pagina staat. Als je Reviews-markup gebruikt, moeten die reviews daadwerkelijk zichtbaar zijn voor de bezoeker. Je mag structured data niet gebruiken om informatie te claimen die je pagina niet toont.
- Sitebreed dezelfde FAQ plaatsen. Zet FAQ-markup alleen op de pagina waar de vragen staan. Dezelfde FAQ sitebreed hergebruiken ziet Google als misleidende markup.
- Verouderde markup laten staan. Als je een product uit je assortiment haalt maar de Product-markup laat staan, geeft dat Google tegenstrijdige signalen. Verwijder markup als de content verdwijnt.
- Typefouten in het JSON. JSON is strikt. Een vergeten komma of aanhalingsteken maakt het hele blok ongeldig. Gebruik een JSON-validator of de Rich Results Test om dit te ondervangen.
Conclusie
Rich snippets zijn een van de weinige SEO-technieken waarbij je direct ziet hoe je website eruitziet in Google, zonder dat je hoger hoeft te ranken. Een goede JSON-LD-implementatie kost een halve dag werk en levert klikken op die je anders aan concurrenten laat.